누구나 카피라이터가 될 수 있지만 아무나 카피라이터가 될 수는 없다. 이에 30년 동안 카피라이터로 활동해 온 제일기획 출신의 박현정 씨가 그간 쌓은 카피라이팅의 경험과 기술을 한데 모아 누구나 감성적이고 전략적인 카피라이터가 될 수 있게 도와줄 지침서 「인사이트 카피라이팅」을 출간했다.

제일기획 출신 카피라이터가 알려주는 실전 카피라이팅 ‘인사이트 카피라이팅’은 카피라이팅에 관한 모든 개념과 과정, 기법을 총망라한 책이다.

머리와 마음속에 가진 생각을 말이나 글로 표현하는 순간, 말과 글은 생명력을 가지고 사람들에게 전달돼 다양한 파급효과를 낳는다. 브랜드의 성공에 가장 중요한 역할을 하는 것도 단 한 줄의 카피인 경우가 많다.

특히 저자가 말하는 ‘인사이트 카피라이팅’의 개념은 브랜드가 가진 강점을 파악하여 다른 경쟁 브랜드와의 관계에서 자기다움의 가치를 찾아내어 목표 타겟의 잠재된 니즈인 인사이트와 매칭하여 카피라이팅의 방법이다.

저자는 “말과 글을 어떤 형태로든 자유롭게 할 수 있지만 보다 효과적으로 사람들에게, 특히 타겟팅한 사람들에게 효과를 내도록 하려면 전략적인 카피라이팅을 통해 표현하는 것이 필요하다”면서 “카피라이팅은 원하는 타겟에게 영향력을 미치도록 타겟의 마음과 인식을 움직이고 행동변화를 이끌어내는 것이 목표인 커뮤니케이션 수단”이라고 말한다.

이 책은 카피라이팅을 위한 다양한 개념과 과정을 이해하고 사례를 통해 독자가 자꾸 표현해 보도록 함으로써 경험적으로 인사이트를 찾아내고 카피라이팅에 적용할 수 있도록 안내한다.

또한 인사이트를 중점적으로 내세운 저자의 경험을 바탕으로 정확한 표적 타겟을 찾아내는 인사이트 통찰의 방법을 함께 소개한다. 이를 통해 타겟의 마음과 생각에 브랜드가 깊이 파고들 수 있는 카피를 찾을 수 있도록 안내한다. 또한 단순 카피라이팅에만 그치지 않고 카피에 컬러를 입히고 레이아웃하고 디자인하는 방법, 즉 카피에 맞는 아이디어를 내고 이미지를 찾아 표현하는 방법까지 나아가 설명한다.

저자는 “카피라이팅은 책에 제시된 안내를 따라 스스로 계속 적용해보고 경험해보고 일상에서 꾸준히 새로움과 본질적인 것을 찾으려는 시도를 하면서 늘게 된다”면서 “이 책과 함께 반복된 연습을 통해 전문 카피라이터처럼 능숙하게 카피라이팅하면서 원하는 글을 써내고 세상을 보는 눈도 깊어지길 바란다”고 말했다.

연세대에서 심리학을 전공한 저자는 연세대 언론홍보대학원과 이화여대에서 박사 학위를 받고 이화여대, 경희대, 건국대, 서울과학기술대, 생산성본부 등을 거쳐 지금은 서일대에서 강의하고 있다.

제일기획, 휘닉스 커뮤니케이션, 오픈타이드 코리아에서 카피라이터, 브랜딩 디렉터로 일하며 삼성전자, 삼성물산, 동서식품, 테이스터스 초이스, 새롬기술, SKⅡ, KT, 제일제당의 브랜딩을 담당했다.

타겟팅과 인사이트 브랜딩에 전문화된 광고회사 핑크플래닛을 설립하여 삼성전자, 가야농장, 라문코리아, 게재코리아, 백석대학교, 용인대학교, 파인디지털, 정보통신진흥원, 서울테크노파크 등의 대기업과 중소기업과 스타트업의 카피라이팅, 디자인과 브랜딩을 총괄했다.

▶에듀동아 김수진 기자 genie87@donga.com

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